Archivio Centrale dello Stato

Il 24 ottobre 2026, in occasione dell’apertura straordinaria, l’Archivio Centrale dello Stato propone un percorso espositivo dedicato alla storia della pubblicità, attraverso documenti del fondo dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi custodito presso l’Istituto. Un’occasione per esplorare il rapporto tra marchi, identità aziendale e linguaggi pubblicitari, dalle immagini alle sonorità che hanno segnato la memoria collettiva. Il percorso prende spunto da un fondo costituito da circa 200.000 fascicoli versati dal Ministero dello Sviluppo Economico, che coprono il periodo che va dal 1855 al 1986, strutturato in tre serie relative ai Marchi di fabbrica o di prodotto (458.818 fascc.), ai Modelli di utilità o ornamentali (246.503 fascc.), e alle Invenzioni (1.152.497 fascc.). Partendo da questa documentazione conservata presso l’ACS, che permette di ricostruire e testimoniare il progresso tecnico e l’evoluzione del made in Italy, l’evento del 24 ottobre si pone l’obiettivo di approfondire anche il ruolo dei marchi nella storia culturale del Paese, riflettendo sull’evoluzione dei linguaggi utilizzati per presentare al pubblico prodotti, servizi e imprese.

Programma pomeridiano:

14.30 Apertura e accoglienza ospiti
15.00 Visita all’Istituto
15.30 Visita allo Scrigno della Memoria
17.00 Aula Magna visita libera all’Esposizione dei marchi e brevetti
18.00 Orario di chiusura

Programma serale:

18.30 Apertura e accoglienza ospiti
19.00 Visita all’istituto
20.30 “Dal marchio al jingle pubblicitario”, a cura di Valerio Martinello
22.00 Orario di chiusura

Ingresso Gratuito con prenotazione obbligatoria, da effettuarsi entro il giorno 23 ottobre alle ore 14:30, all’indirizzo acs.prenotazionieventi@cultura.gov.it